2023中國智慧手機出貨量創近10年低 蘋果首度奪冠

商傳媒｜記者許方達／綜合報導

IDC週四(25日)發布全球手機追蹤報告，2023年第四季中國智慧型手機市場出貨量約7363萬台，較去年同期成長1.2%，是連續10季年減後首度反彈。

至於去年中國智慧型手機市場出貨量約2.71億支、年減5%，創近10年來最低出貨量；觀察品牌市占率，蘋果首度奪下年度冠軍。值得注意的是，雖然整體市場恢復到成長趨勢；但市場表現還是明顯低於預期。

IDC指出，目前中國的市場需求主要來自一到三線的高階用戶，從銷售數據較好的產品可以觀察到現象，包括蘋果iPhone 15、華為 Mate 60、小米14及vivo X100等旗艦產品系列；中低階產品的銷售狀況則尚未改善，這代表在手機市場占多數的中低階用戶，對換機的需求仍未出現。

iPhone去年第4季和全年出貨量登上中國市場寶座；整體來看，雖然蘋果在高階市場受到競品明顯衝擊，加上自身產品升級幅度有限，導致吸引力下降；但是在第三方通路大幅降價促銷下，還是吸引較多消費者支持。

另外，研調機構近期數據顯示，台灣實體通路iPhone 13 128GB的銷量，從去年11月排名第35，到了12月一口氣暴衝到第20名，甚至罕見出現蘋果iPhone 13、iPhone 14、iPhone 15「老中青」三代同堂台灣熱銷榜的畫面。對此，通路業者指出，這應該與本月庫存釋出有關，代表將是iPhone 13最後一波撿便宜的機會。