Xbox 新任執行長 Asha Sharma 上任後正積極重塑品牌策略，透過調降 Game Pass 價格、調整品牌形象，並重新定義 Xbox 的「開放」哲學，旨在建立一個讓玩家高度個人化、創作者能自由發揮的平台，但對於是否將支援多應用程式商店，她強調這與她對「開放」的定義不同，並表示將重新評估 ROG Xbox Ally 等產品的商店策略。
自上任 Xbox 執行長以來，Asha Sharma 積極調整 Xbox 的核心策略，已逐步汰除先前的許多營運方針。據 Insider Gaming 報導，在 Phil Spencer 退休及莎拉·邦德（Sarah Bond）辭職後，Sharma 已調降 Xbox Game Pass Ultimate 訂閱服務的價格，並終止「This Is An Xbox」行銷活動，甚至逐步淡化「Microsoft Gaming」品牌。
Asha Sharma 與 Xbox 營運長 Matt Booty 共同描繪了 Xbox 的新願景，強調可負擔性、個人化以及「開放」的理念。Sharma 的目標是讓 Xbox 成為最開放的平台，讓玩家能表達自我，並讓創作者得以設計獨特遊戲。
在接受 Game File 記者 Stephen Totilo 的訪問時，Sharma 被問及「開放」是否意味著 Xbox 硬體將支援多個應用程式商店，尤其考慮到 Epic Games 曾聲稱其 Epic Games Store 將進駐未來的 Xbox 主機。Sharma 澄清，「開放」意指一個平台應允許玩家個人化體驗，並讓更多人能在此平台上進行創作與擴展。
針對目前已支援多個應用程式商店的 ROG Xbox Ally 掌上型遊戲機，Sharma 表示，相關的現有計畫將會重新評估。她提及她並未參與先前關於 ROG Xbox Ally 的討論，未來所有決策將由團隊與合作夥伴共同制定。Sharma 進一步說明：「我們與團隊分享的願景是，我們希望平台能更開放，讓更多人得以在平台上創作，並讓更多玩家能參與個人化與擴展平台。」