隨著生成式 AI 工具（如 ChatGPT）快速普及，全球搜尋引擎生態已悄然改變。SEO（搜尋引擎優化）該如何因應這波變革？
台灣 SEO 領域知名顧問、將能數位行銷負責人連啓佑，在最新專欄文章《AI 對SEO 有哪些影響？》 中提出深刻觀察與分析，指出 AI 時代下的 SEO 正面臨三大結構性轉變，並呼籲企業重新調整策略，以面對下一波挑戰。
這篇文章原於 2024年5月首次發表，如今經過近一年的市場觀察與理論沉澱，作者選擇重寫與擴充，並以「AI 對 SEO 的影響」為核心主題重新檢視 SEO 本質。

AI 對 SEO 的衝擊

連啓佑老師指出，AI 對 SEO 的衝擊可從三個關鍵層面來看：重新聚焦重點、改變內容產出方式、衝擊自然搜尋流量。
一、重新聚焦重點
將能數位行銷的「TCPD 模型」（Technology 技術、Content 內容、Promotion 推廣、Data 數據），可用來說明 SEO 在 AI 時代需重構的四大面向。例如，在技術層面，Google 與 Perplexity 等搜尋工具正從「提供連結」轉向「直接給答案」，因此網站的資訊架構、結構化資料（如 Schema.org）與頁面體驗（如行動裝置相容性）變得格外重要。
在內容層面，語意搜尋（Semantic Search）、主題群集（Topic Cluster）與內容品質標準提升，都是 AI 時代下企業不可忽視的新趨勢。
推廣與數據層面也因反向連結與個人化推薦機制進化，導致 SEO 經營從單純的關鍵字堆疊，轉向更精緻的品牌與信任度經營。
二、改變內容產出方式
AI 雖降低了內容生產的技術門檻，但也同步帶來品質與策略上的新挑戰。「光是能產出內容已經不夠，關鍵在於能不能產出『對的內容』，且讓搜尋工具與用戶都認為你是值得信賴的答案提供者。」
連啓佑老師提醒，內容生成的速度提高，競爭也會加劇，唯有搭配主題策略、品質審查與人機協作，才能真正提升 SEO 效能。
三、衝擊自然搜尋流量
AI 對自然搜尋流量的影響是此次專欄的重點之一。從 Google 的 AI Overviews 與精選摘要、到 Perplexity、ChatGPT 等問答引擎與聊天機器人，再到 YouTube、IG 等新興搜尋入口，連啓佑指出，自然搜尋流量正被多方媒介分食，企業不再能單靠傳統 SEO 奪取流量紅利。

助企業掌握新SEO 格局

在SEO 逐步轉向結構性思維、品牌信任與人機協作的當下，如何善用 AI 工具強化內容生成、優化網站體驗、布局主題架構，將成為企業能否突圍 AI 洪流的關鍵。
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