汽車經銷商 AI 運用現困境 改善「人機交接」成轉單關鍵
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·a few seconds ago·林昭衡
#汽車經銷商#人工智慧#潛在客戶#銷售管理#客戶關係管理
汽車經銷商 AI 運用現困境 改善「人機交接」成轉單關鍵
商傳媒|林昭衡/綜合外電報導
摘要

汽車經銷商導入人工智慧助理協助處理潛在客戶,但《CBT News》報導指出,從 AI 到真人銷售人員的「交接」環節常出問題,導致顧客流失。專家 Durran Cage 建議經銷商需建立明確的作業準則,並加強人機協作與管理審查,以有效提升銷售轉換率。

隨著人工智慧(AI)技術的普及,汽車經銷商(Dealers)正廣泛運用 AI 助理來處理潛在客戶(leads),即便如此,如何將這些潛在客戶轉化為完成的交易(done deals),讓消費者最終預約賞車或購車,仍是銷售流程中的一大挑戰。根據《CBT News》報導,許多銷售機會常在 AI 與人類銷售人員的「交接」環節中流失。

報導指出,經銷商的業務流程中常見一種狀況:顧客透過 AI 助理預約看車,但 AI 安排的時間卻與銷售人員的排程衝突,導致顧客抵達後卻無人接待,最終造成混亂與不滿。這種「人機不協調」的問題,往往因為經銷商在潛在客戶接觸的最初 72 小時內,會發送多封自動化訊息、安排客服中心(BDC)電話、讓銷售人員介入,甚至由經理確認預約,平均會讓客戶接觸到約四個不同的聯絡人,反而讓潛在顧客感到混淆。

Cage Automotive 創辦人兼老闆 Durran Cage 指出,解決之道在於建立一套清晰的作業準則(playbook),詳述人工智慧與客戶關係管理軟體(CRM)系統以及銷售團隊之間的職責與時機。他強調,這套準則必須以 AI 合作夥伴的流程、經銷商的客戶關係管理軟體(CRM)及人類團隊為核心建構。

Durran Cage 建議,人工智慧助理應明確告知客戶其為「虛擬助理」身份,並提供與真人銷售人員對話的清晰途徑。同時,管理階層應定期審查人工智慧與客戶的對話紀錄,以確保服務品質。他強調,從人工智慧到真人銷售人員的「交接時間」,其重要性應與潛在客戶的首次回應時間相同,甚至需投入更多關注。

為提升銷售成效,經銷商應根據潛在客戶的來源,追蹤由人工智慧單獨設定的預約,以及人工智慧與真人銷售人員協同設定的預約比例。Durran Cage 表示,經銷商的目標應是將潛在客戶的預約設定率提升至 30% 到 40% 甚至更高。他總結,儘管科技不斷發展,但應始終將「人」置於核心位置。


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