網路詐騙橫行，社群媒體龍頭Meta在三年前因隱私及監管壓力關閉臉書（Facebook）的臉部辨識技術；如今宣布，為了打擊「名人誘餌」的詐騙廣告，將招募約5萬名公眾人物參加測試，自動比對名人在臉書或Instagram帳號上的個人資料照片和疑似詐騙廣告中使用的照片，一旦發現相符且認為該廣告涉及詐騙，將立即封鎖廣告。

Meta聲明表示，這些名人將會收到系統自動註冊的通知，如果不願參加可選擇退出。Meta計劃從今年12月起於全球推出這項測試，不過包括：英國、歐盟、韓國以及美國德州與伊利諾州等未獲監管批准的地區除外。

Meta內容政策副總裁比克特（Monika Bickert）強調，「公司主要針對那些經常遭詐騙廣告濫用肖像的公眾人物，並希望為他們提供最大程度的保護」。這項技術已於內部經過嚴格的隱私與風險審查，並在測試之前與監管機構、政策制定者及隱私專家進行討論。

2021年，Meta關閉臉部辨識系統並刪除10億名用戶的臉部掃描數據，當時Meta表示此舉是因應「社會關注日益增長」。今年8月、Meta被德州判處支付14億美元的罰款，以解決該州指控其非法收集生物辨識數據的訴訟；同時，Meta也面臨數宗指控，認為其未能有效阻止「名人誘餌」詐騙，這類詐騙廣告常使用AI生成的名人形象，誘騙用戶投入虛構的投資計劃。

由於在Met旗下所有應用程式（App）共有接近33億每日活躍用戶，Meta仰賴AI技術來執行許多內容規定與準則，以便處理大量的每日詐騙回報和其他違反規定的內容。不過，這以往也曾導致合法內容因自動執行的錯誤而遭到封鎖。

在新的測試中，Meta表示，無論是否檢測到詐騙，系統將立即刪除由比對廣告生成的面部數據；此外，Meta也正在測試讓臉書及Instagram用戶透過臉部辨識技術，重新獲取因駭客攻擊或忘記密碼而被鎖定的帳號。

這項措施旨在解決社交平台長期以來充斥的詐騙廣告問題，在監管機構及用戶接受度的雙重壓力下，如何在保護隱私與打擊詐騙之間取得平衡，將是Meta當前最大課題。