美國知名玩具連鎖店「玩具反斗城(Toys "R" Us)」日前在法國坎城國際創意節(Cannes Lions Festival)中，首映一部66秒宣傳短片，竟有8成是靠OpenAI生成式影像模型Sora的文字轉影片（text-to-video）功能製作，引起熱議。
商傳媒｜記者許方達／綜合報導
人類對於被AI搶走飯碗的擔憂正在成真，2024年法國坎城國際創意節(Cannes Lions Festival)迎來首部AI短片創作，這部長達66秒的宣傳影片，是國際知名連鎖企業「玩具反斗城(Toys"R"Us)」使用OpenAI開發的AI模型「Sora」所生成並後製而成。
影片主題在描述「玩具反斗城」創辦人拉扎勒斯(Charles Lazarus)，在童年時期受到長頸鹿的啟發，立志改變玩具商店的故事。整部短片是由玩具反斗城與創意經紀公司Native Foreign共同構思，再由Sora完成約80%至85%的工作內容，其餘則由後製團隊進行視覺效果修正，加上美國搖滾樂隊Copeland配樂而成。
由於目前「Sora」尚未正式對外開放．但與之合作的創意經紀公司Native Foreign擁有Sora的早期使用權，因此才有這段影片的誕生。Native Foreign創意長克萊弗羅夫(Nik Kleverov)說明，「影片中的每一幕都是文字生成的(text-to-video)，有些鏡頭很快就能完成，而有些則需要反覆修改才能達到理想效果。包括角色的站位、外貌、穿著、情感、背景等等，這些都需要完美配合」。
玩具反斗城行銷長奧爾科(Kim Miller Olko)表示，「創辦人拉扎勒斯具有超前於時代的遠見卓識，我們希望透過最先進的技術所創作出來的廣告，以紀念他的遺產」。
玩具反斗城的最新宣傳短片，幾乎使用AI工具Sora所製作，被認為是利用「Sora」製作的首部廣告。圖片來源：玩具反斗城官網
儘管玩具反斗城對於自家品牌能成為頭號使用「Sora」創作影片感到無比興奮，但外界對此褒貶不一，外媒《Engadget》認為短片內容看起來有些「詭異」，也有業界人士認為，AI生成影片將簡化工作時程，也可能擾亂數位娛樂市場，根本是「謀殺」廣告業的前奏。
事實上，有感於AI將大舉入侵媒體產業，好萊塢編劇以及演員紛紛在去年走上街頭罷工，控訴勞動力和智慧產權不該被AI取代，最後工作室和製作公司與其達成共識，允諾AI不可署名、不可編寫或重寫文學材料，也不能強迫編劇在作品中使用AI技術等協議。