蘋果正式發出秋季發表會邀請函，今年主題為「Awe dropping (震撼登場)」，確認將於台灣時間9月10日凌晨1點登場，除了新一代iPhone 17系列，亮點之一還包括首度亮相的超薄新機iPhone 17 Air(暫名）。此外，預計這次發表會還帶來Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3，不排除還有睽違3年推出的Apple Watch SE 3，另外，AirPods Pro 3也有望同步登場。
蘋果正式宣布「秋季發表會」將於台灣時間9月10日凌晨1點登場，今年主題為 「Awe Dropping（震撼登場）」，活動地點選在加州庫比提諾總部賈伯斯劇院，蘋果今年邀請函是以「液態玻璃風格」呈現整體Logo，帶有AI意象融合新材質的科技感。
根據科技媒體《AppleInsider》報導，預計蘋果在這次發表會將帶來iPhone 17全系列、Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3，以及新一代Apple TV 4K。市場一致看好蘋果將推出三至四款新機，包括iPhone 17、iPhone 17 Pro與Pro Max；值得注意的是，長年定位模糊的Plus系列，傳出可能改由「iPhone Air」遞補上位。
設計方面，新系列除了標準版iPhone 17之外，其餘機型有望採用全新的「橫向相機島」設計，告別凸起的傳統鏡頭模組，並升級抗刮與抗反光的顯示玻璃材質。Pro系列預期搭載2400萬像素前鏡頭、可變光圈後鏡頭，而iPhone Air可能採單顆4800萬像素主鏡。
硬體配備上，旗艦機型將搭載A19晶片，可能是台積電2奈米製程的首款手機晶片；Pro系列記憶體提升至12GB。新機顏色傳出將包含黑、白、灰、粉彩綠、粉彩紫與粉彩藍，Pro系列則主打專業色調如深藍與橙色。定價則美中貿易戰與美國關稅影響，分析師推測Pro系列可能突破2,000美元大關。
新一代Apple Watch 11將屬規格升級，傳聞可能導入 microLED螢幕，但血氧偵測功能因專利訴訟仍將停用；不過，新機或將首次支援血壓監測，數據可匯入Apple Health紀錄趨勢。
Apple Watch Ultra 3預期維持現有設計，但會搭載更高效能晶片，且可能首次支援衛星連線。售價或因成本與關稅壓力，高於以往的799美元起跳價。
傳聞同步登場的新一代Apple TV 4K，外型維持簡約設計但體積縮小。晶片規格可能使用A17 Pro、A18系列，甚至來到A19，記憶體預計升至8GB，首度支援Apple Intelligence功能與Wi-Fi 6E/7。部分消息指出，新品有望測試蘋果自研的「Proxima」晶片，取代Broadcom元件；雖有傳言Apple TV可能內建相機以支援FaceTime通話，但市場認為實現機率不高。
蘋果已將Mac與iPhone發表會分開舉行，因此本次活動應該不會推出新Mac。市場預期，M5 MacBook系列最快將於10月另行發布。業內人士指出，iPhone 17系列是否導入突破性AI功能，將直接影響蘋果在全球智慧手機競爭力，以及對股價的推升力道；若新機僅屬漸進式升級，市場焦點可能轉向貿易戰與關稅成本壓力。