商傳媒｜方承業／綜合外電報導
摘要
蘋果公司正積極調整其在印度市場的策略，透過推出入門級產品如 MacBook Neo 與 iPhone 17e，並壓低平均售價以擴大市佔。自2025年起，蘋果 iPhone 的平均售價已下滑約2%，與整體智慧型手機市場漲價趨勢相悖。此策略利用其供應鏈優勢，旨在吸引價格敏感的印度消費者進入蘋果生態系統，與面臨成本壓力漲價的競爭對手形成對比。
蘋果（Apple）為擴大在印度市場的佔有率，正積極調整其定價策略，透過推出入門級產品並壓低平均售價（ASP）。此舉與其他因零組件成本上漲而被迫調高價格的競爭對手形成鮮明對比。
根據《ET BrandEquity》報導，蘋果於本月稍早推出兩款入門級新品：MacBook Neo 筆記型電腦與 iPhone 17e 智慧型手機，以具競爭力的價格吸引消費者。蘋果這項降低定價的趨勢始於2025年，當年 iPhone 的平均售價較前一年下降約2%，即便同期整體智慧型手機市場的價格普遍上漲。iPhone 平均售價下滑的主因是預算型手機 iPhone 16e 的推出，以及舊款 iPhone 的大力促銷。
其中，MacBook Neo 筆記型電腦的售價定為 69,900 印度盧比，旨在鎖定學生族群及首次購買蘋果產品的消費者。過去，蘋果筆記型電腦在印度市場的入門價格通常落在 85,000 至 100,000 印度盧比之間，遠高於印度筆記型電腦市場平均的 55,000 至 60,000 印度盧比。
一位產業高層指出，蘋果憑藉其龐大的供應鏈影響力，能維持積極的定價策略，在競爭對手因成本壓力被迫漲價或限制產量時，搶佔更多市場份額。蘋果此舉旨在吸引渴望擁有其產品的消費者，特別是在印度這樣對價格高度敏感的市場，將他們納入蘋果的生態系統之中。