微軟旗下 Xbox 雲遊戲推出免費廣告版服務的限時測試，旨在透過在遊戲會話前播放廣告的方式，讓玩家免費串流遊玩已擁有的數位遊戲，每次一小時，以降低遊玩門檻並擴大其遊戲市場影響力；此舉也反映出雲端遊戲服務商，如亞馬遜 Luna，正積極尋求新的商業模式來吸引更廣泛的玩家群體。
微軟旗下 Xbox 於週四宣布，將針對其 Xbox雲遊戲（Xbox Cloud Gaming）服務，啟動一項限時測試，推出免費且含廣告的遊戲串流方案。此舉旨在為玩家提供更經濟實惠的遊戲體驗，並擴大玩家基礎。
根據《Kotaku》報導，這項測試計畫將優先開放給 Xbox Insiders 成員。參與測試的玩家將能透過 Xbox 主機、特定電視、個人電腦及行動裝置等支援串流的平台，免費串流遊玩其數位遊戲庫中已擁有的遊戲，每次遊玩時間為一小時。廣告將在遊戲會話開始前播放，時長約兩分鐘，並且不會在遊戲過程中中斷。如果玩家希望延長遊玩時間，只需觀看另一段廣告即可。《Gizmodo》指出，此方案目標是讓更多玩家能以負擔得起的方式，在他們現有的裝置上遊玩遊戲。
Xbox 表示，廣告在遊戲產業中已存在數十年，但過去的設計並非總是「以玩家為中心」。微軟期望透過此方案，為那些可能無法負擔遊戲訂閱的玩家，提供一個免費享受串流遊戲的管道。此外，微軟此舉也鎖定 Xbox One 用戶，讓他們無需購買新主機，也能透過雲端串流暢玩 Xbox Series X 和 Xbox Series S 的遊戲。
據《華爾街日報》報導，Xbox Game Pass 目前約有 3,000 萬訂閱戶，微軟的目標是在 2026 年底前達到 7,700 萬。增加免費或低價的廣告支援方案，被視為吸引潛在玩家對 Xbox 遊戲生態系產生興趣的策略。Xbox 執行長 Asha Sharma 去年曾將 Game Pass Ultimate 方案價格調漲至每月 30 美元，但後來又將價格調回每月 22 美元。
雲端遊戲市場的競爭也日益激烈。亞馬遜近期便將其 Amazon Luna 服務整合至 Amazon Prime Video 中，提供美國和英國的 Fire TV 用戶無需額外付費即可遊玩。亞馬遜遊戲部門總經理 Jeff Gattis 表示，此策略是為了解決過去雲端遊戲難以觸及廣大受眾的問題。他指出，全球約有 30 億遊戲玩家，但其中僅約 5 億人擁有遊戲主機或個人電腦，顯示雲端遊戲在非核心玩家市場存在巨大潛力。Jeff Gattis 認為，將 Luna 內建於 Prime Video，能讓 Prime 會員更自然地發現遊戲，減少搜尋時間並增加遊玩時間，以「重新建立消費者對雲端遊戲的信任」。