CAICT最新數據顯示，2023年11月外國手機在中國的出貨量僅304萬台，年減47.4%、月減51%。而作為中國最大國際手機供應商的蘋果，正面臨華為等中國本土品牌日益激烈的競爭壓力。
中國信息通信研究院（CAICT）的官方數據顯示，2023年11月在中國的外國手機銷量僅304萬台，與2022年同期相比下降47.4%，且較10月減少51%。雖然數據未區分品牌，但業界普遍認為，蘋果占據外國手機銷量的領導地位，其銷量面臨嚴重挑戰，而三星等其他品牌僅占較小部分。
受到美中科技戰及貿易關係升溫等影響，華為手機業務自2023年下半年起在中國本地迅速復甦，華為在同時間推出多款高端智慧型手機，成功鞏固華為在中國市場的主導地位。根據市場研究機構IDC的數據顯示，華為2023年第三季度的增長速度遠超蘋果，成為中國高端手機市場的新興王牌。
蘋果對2023年9月推出的iPhone 16系列寄予厚望，但該系列標榜的Apple Intelligence功能，卻因中國複雜的AI法規，導致遲遲無法在當地上線；與此同時，華為等中國品牌已率先推出支持AI的智慧型手機，等於進一步搶占先機。
為了展現對中國市場的重視，蘋果執行長庫克（Tim Cook）去年多次訪中，並試圖與當地企業建立合作關係，以推動Apple Intelligence在中國盡速落地。此外，農曆新年即將到來，蘋果預計將對iPhone 16系列提供罕見的優惠折扣以刺激銷售。
儘管如此，蘋果在中國市場的挑戰仍十分嚴峻，當地競爭品牌不僅在技術創新上快速推進，其定價策略也更加靈活，進一步壓縮蘋果在中國市場的成長空間。
蘋果在中國市場的未來走勢，將取決於能否快速應對華為等中國當地品牌的競爭壓力，並找到符合中國市場需求的創新解決方案。隨著AI功能在智慧型手機中的應用逐漸成為主流，蘋果恐需在技術落地和中國在地化策略上加大投入，才有機會在激烈的市占攻防中扳回一城。