阿里巴巴攜手小紅書推「即時零售」App可直通淘寶下單

面對中國內需疲弱與消費信心不足的挑戰，中國電商龍頭阿里巴巴（Alibaba）正加速布局即時零售市場，並宣布與生活內容平台小紅書（RedNote）建立更緊密的合作，推出更即時的「點擊下單」App渠道。

根據《路透》報導，此合作讓小紅書用戶可直接點擊貼文中的商品連結，隨即就能跳轉至淘寶，讓消費者從挑選到下單「一氣呵成」。阿里巴巴集團副總裁暨天貓總裁劉博表示：「透過整合淘寶、天貓的電商能力，與小紅書的生活內容優勢，將協助品牌更有效觸及到消費族群」。

面對美中貿易摩擦加劇及供應鏈去全中化等多重壓力，中國電商平台正全力投入即時零售與補貼戰。根據阿里巴巴資料顯示，其在淘寶內部新增的「即時到家」入口，透過「餓了麼（Ele.me）」配送網絡，搶攻1小時內送達，五日內即可突破千萬筆訂單。

而競爭對手京東（JD.com）亦緊追在後，包括4月宣布一年內投入超過100億人民幣（約新台幣440億元）發展即時零售，並於年初擴張旗下「京東外賣」業務，將餐廳納入配送生態

目前，中國即時零售市場由美團（Meituan）長期占據主導地位，餓了麼與京東則緊追在後。這次小紅書與淘寶的「App-to-App」導購機制，初期將聚焦於消費品與健康保健品兩大成長快速的品項。此策略亦回應阿里巴巴強化「內容帶貨」的整體策略，加速導購閉環、提升轉化效率。