商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
摘要
短影音平台 TikTok 的電商功能 TikTok 商店在歐洲市場展現強勁成長，為歐盟帶來 310 億歐元的經濟產值，並助法國、德國、義大利、愛爾蘭和西班牙等國八成使用商家提升銷售與營收。
根據外媒報導，短影音平台 TikTok 的電商功能 TikTok 商店在歐洲市場表現亮眼，不僅為歐盟帶來數百億歐元的經濟效益，也顯著提升當地商家的銷售額與營收。
報告指出，TikTok 透過廣告業務，在歐盟地區創造了高達 310 億歐元的直接、間接及衍生經濟產值。此外，該平台對歐盟創意產業的貢獻達到 26 億歐元，約當創造了 5.2 萬個工作機會。該研究也估計，TikTok 的廣告與內容創作工具帶來約 4 億歐元的生產力提升。
自 2018 年在歐洲推出以來，TikTok 的用戶數已突破 2 億大關。在去年 TikTok 商店於法國、德國、義大利、愛爾蘭和西班牙推出後，有高達 80% 的使用商家表示其銷售額與營收有所增長。此外，TikTok 也支持了 53 億小時的非正式學習活動，這項活動預計能為整個歐洲地區帶來高達 200 億歐元的生產力增益。
TikTok 商店在歐洲市場的成功經驗，為電商業者如何利用短影音平台擴展市場、觸及消費者，並創造經濟價值提供了明確案例。這也為其他市場的商家，提供了思考短影音電商模式潛在發展機會的啟示。
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