亞太電商：市場多元性挑戰 物流夥伴成拓展關鍵

亞太地區電子商務市場正蓬勃發展，但其高度多樣性也為業者帶來獨特挑戰。根據《DHL》於昨日發布的分析，無論是大型跨國企業或中小型企業，若想在競爭激烈的亞太市場中取得成功，專業的第三方物流服務將扮演關鍵角色。

《DHL》分析指出，亞太地區（全稱為亞洲及太平洋地區）的電子商務市場具有顯著的多樣性，不僅體現在文化層面，也反映在消費者的產品選擇、支出習慣與購買模式上。在東南亞市場，電子商務平台（marketplace）如 TikTok 商店、蝦皮購物與 Lazada 等，主導了主要的購物管道，大多數電商銷售額都來自這些平台，而非品牌官方網站。這種平台主導的趨勢，也讓品牌即使沒有自有電商網站，也能有效地進入市場。

物流專家 Thorsten 強調，這些電子商務平台通常要求「境內履約」（fulfillment），意即零售商必須將庫存儲存在銷售國家境內，而非跨境運輸。這意味著品牌需要在不同國家建立各自的倉儲與物流體系，看似增加了複雜性。然而，若能與在多個國家設有據點的專業物流服務商合作，業者只需在一處平台取得「憑證」，該物流商便能迅速整合到其系統中，為零售商在新國家快速啟動倉儲與物流履約服務（fulfillment service，指從訂單處理、揀貨、包裝到配送的整套電商訂單處理流程），大幅提升營運效率與市場擴張速度。