商傳媒｜方承業／綜合外電報導
摘要
2026年世界盃足球賽將首度由美、加、墨三國合辦，並擴大規模至48隊參賽。在美國影響下，FIFA宣布將於比賽中增設商業廣告時段，仿效NBA、NFL模式。此舉旨在保障球員在炎熱天氣下的健康，但也引發部分球迷對於足球商業化及娛樂化的擔憂。
2026年國際足球總會（FIFA）世界盃將於加拿大、美國和墨西哥舉行，這也是史上首次由三國共同主辦。本次賽事將有48支隊伍參賽，總計104場比賽，合格的45個國家加上3個主辦國將一同角逐冠軍。據《The Athletic》報導，在美國等主辦國的影響下，本屆世界盃將首度引進NBA和NFL常見的商業暫停時段。
早在去年12月，FIFA已宣布，無論天氣、場地或球場是否具備空調，比賽上下半場約第22分鐘時，將設置3分鐘的「補水時間」，以維護球員健康。如今FIFA更進一步決定，持有轉播權的電視台，可利用這段時間播放商業廣告。
事實上，足球賽事中穿插商業廣告並非首例，國際足總俱樂部世界盃（Club World Cup）等賽事已先行採用。然而，世界盃是首次引入此措施，勢必寫下歷史新頁。由於3分鐘的補水時間是強制性的，這也為廣告商開啟了接觸全球觀眾的機會，如同NFL的比賽和超級盃（Super Bowl），或是NBA賽事一樣，在觀眾高度關注的時段投放廣告。
對於這項新措施，球迷反應不一。有人認為在6、7月的高溫下，保障球員健康是必要的，但也有人批評此舉是藉口，並質疑此舉將改變足球運動的本質，使其更加娛樂化。距離世界盃開幕（6月11日至7月19日）還有近100天，各項更新與變革持續出現。