麥當勞降價促銷失靈 美國同店銷售成長放緩

美國速食連鎖業巨頭麥當勞近期在美國市場推動多項降價促銷活動，試圖刺激消費並提振銷售表現。然而，這項策略並未如預期奏效，反而未能扭轉美國市場成長放緩的趨勢，引發外界對於其定價與行銷策略的檢討。

據《Inc.》報導，麥當勞祭出的折扣措施包括搭配世界盃足球賽和 K-pop Demon Hunters 的聯名套餐優惠，以及低於 3 美元的超值菜單和應用程式內促銷活動。然而，這些努力並未帶來顯著成果。該公司第二季美國同店銷售額僅成長 0.8%，遠低於第一季 3.9% 的成長率，也未達分析師預期的 1.06%。

麥當勞承認，策略執行不佳是導致美國市場銷售減緩的原因。部分原因在於，公司同時推出過多促銷活動，對餐廳的營運造成壓力，導致顧客等候時間增加。此外，頻繁的折扣可能會讓消費者養成期待低價的習慣，吸引的客群也多半是價格導向，而非考量品質、需求、便利性或品牌忠誠度的消費者。

分析指出，通膨持續影響消費能力，傳統上作為速食主要客群的低收入用餐者，如今也減少了外出用餐的頻率。即便麥當勞提供了折扣，面對日益上漲的生活成本，部分消費者仍認為麥當勞的產品價格偏高。