商傳媒｜吳承岳／台北報導
摘要
美國串流影音平台Netflix的股價今年以來已下跌近三成，儘管最新財報每股盈餘表現亮眼且營運利潤率提升，但因廣告收入預期下調，仍無法阻止股價下滑。未來Netflix的股價能否反彈，將取決於其廣告訂閱方案的全球擴張計畫以及即將公布的第四季財測。
美國串流影音平台Netflix（NFLX）的股價今年表現不佳，截至本週五（23日）收盤，已較年初下跌達29%，每股價格為66.29美元，遠遜於今年以來上漲12%的SPDR標準普爾500指數ETF（SPDR S&P 500 ETF Trust）。即使是通訊服務類股的整體表現，Communication Services Select Sector SPDR ETF今年也僅下跌9%。相較之下，另一家串流媒體公司Roku的股價今年則大幅上漲47%，至159.26美元。
Netflix的股價低迷主要歸因於其廣告收入預期下調了3億美元，這讓投資人感到不安。儘管該公司在10月20日公布的第三季財報顯示，其每股盈餘（EPS，即公司每一股賺多少錢）達到0.87美元，優於市場預期的0.8229美元，營收也大致符合預估，且營運利潤率（反映公司本業獲利能力的指標）從去年同期的28.2%擴大至34.6%，部分原因來自費用認列時機的調整，但仍未能挽回股價頹勢。
然而，Netflix的未來復甦仍有機會，主要繫於其廣告訂閱方案的擴張。該公司計畫在2027年將廣告訂閱方案推廣至15個新國家，此舉被視為提升廣告收入的關鍵策略。此外，Netflix即將公布的第四季財測，也將成為市場評估其股價能否反彈的重要考驗。
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