愛迪達預期歐洲市場第四季反彈 中國銷售強勁超越對手

運動品牌愛迪達（Adidas）公布第三季財報，顯示其在主要市場表現呈現兩樣情。儘管歐洲市場的銷售額有所下滑，但愛迪達預期該地區將在 2026 年第四季恢復成長，同時大中華地區的表現則異常亮眼，超越主要競爭對手。

愛迪達是全球最大的運動品牌之一，其歐洲市場在第三季銷售額萎縮了 4%，降至 22.4 億歐元（約 25 億美元）。這一下滑主要是由於零售商庫存量高，導致大幅折扣與促銷活動頻繁。歐洲市場貢獻了愛迪達集團近三分之一的總銷售額。

然而，愛迪達對歐洲市場的前景抱持樂觀態度，預計在 2026 年第四季將實現高個位數成長。執行長 比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）表示，儘管歐洲經濟環境艱難，但公司仍保有強勁的訂單量，且遞延出貨與批發商銷售額的增加將有助於第四季的表現。

相對之下，大中華地區成為愛迪達的成長引擎，第三季銷售額飆升 13%，表現優於競爭對手 Nike，後者在中國市場已連續近兩年面臨銷售下滑。北美洲市場也表現不俗，銷售額成長了 12%。比約恩·古爾登對中國市場的未來發展充滿信心，表示「目前沒有看到任何烏雲」。

愛迪達持續投資產品創新，例如 Adizero Adios Pro Evo 3 競速跑鞋，曾協助肯亞長跑運動員 塞巴斯蒂安·薩韋（Sabastian Sawe）突破兩小時馬拉松大關。公司已確認第三季財報結果，並因跑鞋和足球產品線的強勁銷售而上調全年財測。此外，行銷和銷售點費用增加了 4%，達到 8.33 億歐元，反映了世界盃期間的額外品牌投資，以及自八月以來行銷支出的常態化。