商傳媒｜方承業／綜合外電報導
摘要
曾背負鉅債清算門市的玩具品牌 Toys 'R' Us，在易主後大舉展開實體店復興計畫，目前已在全美開出逾 160 家獨立門市，更進駐紐約大中央車站設立新據點。
在聲請破產保護並關閉全美門市近十年後，知名玩具零售品牌 Toys 'R' Us 正式宣告重返實體零售市場。根據《USA TODAY》報導，該品牌透過與 Go! Retail Group 合作，已在全美開出超過 160 家獨立門市，並規劃於紐約市指標性的交通樞紐大中央車站開設新據點。
大中央車站的新門市預計於 11 月 20 日美東時間上午 10 時正式開幕，現場將販售樂高集團（Lego）、芭比娃娃（Barbie）、風火輪（Hot Wheels）、寶可夢系列（Pokémon）以及 KPop Demon Hunters 等熱門品牌玩具，開幕當天前 50 名入店顧客還可獲得特別紀念禮。
對許多美國家庭而言，走進 Toys 'R' Us 挑選玩具曾是幾代人共同的童年記憶。然而這家曾主導市場的玩具巨頭，因龐大債務壓力與電商崛起衝擊，在 2017 年 9 月背負約 50 億美元債務聲請破產保護，並於 2018 年清算美國業務、關閉所有實體店面。
品牌經營權於 2021 年由投資機構 WHP Global 接手後展開重建計畫。Toys 'R' Us 改變了過去經營數千坪大型獨立商場的策略，轉向更靈活的通路布局：先與梅西百貨（Macy's）合作，在全美約 400 家分店設立店中店，並透過美國海軍軍種交流服務處營運門市，同時搶攻高人流場域，在奧蘭多國際機場等地開闢交通節點店面。
這波拓展超過 160 家獨立據點的計畫完成後，標誌著該品牌從破產陰霾中逐步站穩腳步，藉由縮小門市規模與多通路結合，在實體與線上競爭中重新找到市場立足點。
在 Google 搜尋的熱門報導中優先看到商傳媒
加入為 Google 偏好來源