諾和諾德控訴禮來減重藥廣告誤導 兩大藥廠市場競爭白熱化

全球兩大製藥巨頭丹麥諾和諾德（Novo Nordisk）與美國禮來（Eli Lilly）公司，近日因減重與糖尿病藥物廣告產生爭議。諾和諾德已提起訴訟，指控禮來公司的廣告內容「虛假且實質誤導」。

根據《The Guardian》報導，諾和諾德認為禮來在廣告中「故意選用過時的研究」，將其旗下替爾泊肽（tirzepatide）藥物（品牌名稱為Mounjaro和替爾泊肽（Zepbound））的最高劑量，與諾和諾德旗下司美格魯肽（semaglutide）藥物（品牌名稱Ozempic）的較低劑量進行比較。諾和諾德指出，禮來的廣告「欺騙性地將這些結果呈現為產品廣泛優越的證明，卻掩蓋或省略了關鍵的臨床背景資訊」。

諾和諾德的總法律顧問 John F. Kuckelman 表示，當有新的高效治療選擇問世時，民眾理應獲得反映最新科學證據的準確資訊，以做出明智的醫療決策。他強調，醫療保健公司有責任確保其公開宣稱的內容正確且具時效性，僅靠細則免責聲明無法彌補全國性廣告活動造成的誤導性印象。

禮來公司的廣告活動曾在全球備受關注的體育賽事轉播、TikTok和臉書（Facebook）等社群平台播出，引發廣泛混淆。禮來則回應指出，其廣告所依據的臨床試驗「Surmount-5」，是目前唯一直接、頭對頭比較替爾泊肽與司美格魯肽在體重管理方面的隨機臨床試驗。禮來發言人強調，諾和諾德並非在產品優劣上競爭，而是試圖阻止禮來傳達這項試驗的結果，並堅定支持其廣告活動。

這兩款藥物都是透過模仿腸道分泌的賀爾蒙GLP-1（類升糖素胜肽-1），可用於體重管理和/或治療第二型糖尿病。