索尼高層表示，人工智慧工具將大幅降低遊戲創作門檻，導致市場內容供過於求，競爭日益激烈。在AI普及下，遊戲開發商的價值將從單純的製作轉移至發行、社群經營與品牌建立，成為市場致勝的關鍵。
索尼集團高層指出，人工智慧（AI）工具將大幅降低遊戲創作門檻，預計會促使市場上的遊戲內容供過於求，導致整體競爭更加激烈。
索尼互動娛樂（Sony Interactive Entertainment）執行長 Hideaki Nishino 於上週五（5月8日）向投資人表示，隨著AI工具降低創作障礙、加速開發週期，並讓更多創作者進入市場，PlayStation 平台上的遊戲內容數量與多樣性預期將顯著增加。索尼集團總裁兼執行長十時裕樹也提到，AI能提高專案效率，讓團隊得以實現過去因成本或時間考量而無法執行的創意構想。
索尼目前已將AI技術導入其遊戲開發流程中。例如，旗下頑皮狗（Naughty Dog）和PlayStation工作室（San Diego Studio）的團隊正運用一款名為 Mockingbird 的內部工具，加速臉部動畫製作。此外，索尼也在開發一套利用真實髮型影片生成 AI 建模的頭髮系統，並透過 PlayStation Spectral Super Resolution (PSSR) 技術提升 PlayStation 5 Pro (PS5 Pro) 遊戲的畫面清晰度。索尼與萬代南夢宮娛樂（Bandai Namco Entertainment）亦合作進行一項生成式AI與影片製作專案，已展現出速度和生產力的提升，儘管在一致性與可控性方面仍面臨挑戰。
索尼高層分析，AI帶來的效率提升不僅能加快現有工作室的開發速度，更將擴大有能力推出遊戲的創作者數量。這如同 Unity Technologies 和虛幻引擎（Unreal Engine）過去降低了技術門檻，以及 Steam 等平台和數位支付簡化了發行流程一般，最終將導致遊戲市場的供給量在已然擁擠的環境中再度攀升。
面對內容爆炸性成長的趨勢，《Startup Fortune》分析，遊戲產業的挑戰已從「如何讓遊戲上市」轉變為「如何讓遊戲被看見」。AI確實能幫助小型團隊實現更具野心的作品，例如加速原型開發、在地化、測試情境及素材製作，從而擴大遊戲創作者的範圍。然而，當AI成為普遍工具後，它將不再是競爭優勢，而是所有工作室都必須具備的新基線。屆時，建立直接受眾、經營社群、理解平台演算法以及打造獨特品牌的開發商，將比單純快速推出產品者更具優勢。AI雖能協助製作素材，卻無法自動創造遊戲的社群認可度。