蘋果公司將於9月9日舉行年度產品發表會，預計將推出首款摺疊式iPhone，並由新任執行長約翰·特努斯首次主導。這款新機將使蘋果進入由Samsung主導的摺疊手機市場，同時也將發表iPhone 18 Pro等多款新品，象徵約翰·特努斯時代的產品創新策略。
蘋果公司（Apple Inc.）將於美西時間 9 月 9 日舉行年度最重要的產品發表會，這場活動不僅將揭曉首款摺疊式 iPhone，也標誌著新任執行長約翰·特努斯（John Ternus）掌舵後的首次重大產品亮相。
這場名為「Surprise and shine」的發表會將在蘋果位於庫比蒂諾（Cupertino）的總部舉行，並同步於官方網站線上直播。市場預期蘋果將推出多款涵蓋其主要營收來源的產品，其中最受矚目的便是摺疊式 iPhone。這款新裝置約莫護照大小，展開後螢幕尺寸則類似小型 iPad，預計將為 iPhone 的外觀設計帶來重大變革。這也代表蘋果將正式進入由 Samsung Electronics Co. 主導的摺疊手機市場。
除了摺疊 iPhone，蘋果也計畫推出 iPhone 18 Pro 和 Pro Max，作為現有高階智慧型手機的後續機種。這些新機型預計將搭載更快的晶片、更持久的電池續航力，並在相機功能上大幅改進，其中至少大型款將配備機械光圈。
考量到全年銷售策略，蘋果已將第二代 iPhone Air 或標準 iPhone 18 的發布日期延至明年春天。屆時，預計將與低階款 iPhone 18e、新款 Mac 電腦及 iPad 同步推出。此外，新款 Apple Watches、配備螢幕的智慧家庭中樞、新一代 HomePod mini 以及升級版 Apple TV 機上盒和 iPad mini 等產品，也有望在今年內陸續亮相。
此次發表會對約翰·特努斯而言意義非凡。這位以硬體工程師背景出身的執行長，此次將首次主導重大產品發表。與前執行長庫克（Tim Cook）專精供應鏈、銷售與財務的背景不同，約翰·特努斯承諾將大力推動新產品類別的開發，並在人工智慧領域取得更多進展。庫克在執掌蘋果 15 年後，目前仍將以執行董事長身分留任公司。