影音平台YouTube在日本的影響力持續擴大，每月活躍用戶數突破8千萬，已超越當地傳統電視與串流平台TVer，特別是年輕世代的閱聽習慣已明顯轉變，使YouTube逐漸成為日本新的主流大眾傳媒與行銷平台。
日本影音平台YouTube的影響力正快速擴大，其每月活躍用戶數已突破8千萬，相當於日本18歲以上網路人口的95%。這項驚人數據顯示YouTube在日本已不僅是影音分享平台，更逐步取代傳統電視，成為年輕世代獲取資訊與娛樂的主流管道。
根據《note》報導，YouTube在日本的用戶規模已直逼傳統電視，甚至超越當地串流服務 TVer 近5千萬的月活躍用戶數。尤其在18至29歲的日本年輕族群中，其在各裝置上觀看YouTube的平均時間，已超越觀看無線電視的總時數。調查更指出，日本20多歲獨居青年中，逾三成家中沒有電視機，顯示年輕世代的閱聽習慣已發生根本性轉變。
過去，YouTube常被視為無法登上電視的藝人平台，但現在許多知名藝人紛紛投入。例如，日本星達拓娛樂（STARTO ENTERTAINMENT）旗下的藝人，過去較少經營線上平台，如今也積極使用YouTube與粉絲互動。人氣偶像團體ME:I等藝人也在上週四（10月29日）於東京花園劇場舉行的「YouTube Fanfest」活動中強調該平台對粉絲溝通的重要性。甚至連日本電視台也開始透過各種方式運用YouTube，顯示電視與YouTube的關係在過去十年中發生了戲劇性變化。
在同日舉行的「YouTube Brandcast」活動中，與會者討論YouTube已成為新的「大眾傳媒」和「新型大眾行銷」場域。在日本媒體生態（指當地大眾傳播媒體的運作與影響力）經歷轉型之際，行銷專家西口一希分析，傳統大眾行銷著重向廣泛受眾傳遞單一訊息，但現今一對一行銷至關重要。他指出，YouTube憑藉其高普及率與用戶數據，能有效捕捉利基客群的需求，大規模地向多元受眾傳遞客製化訊息，成為建立品牌知名度與獲取客戶的最強管道。
YouTube對日本經濟的貢獻也日益顯著。據統計，YouTube每年為日本帶來超過5,100億日圓的經濟效益，並支持了8.5萬個工作機會。儘管外界擔憂外國企業對日本媒體版圖的影響力增加，但鑑於日本創作者製作的內容佔YouTube觀看量的大宗，且難以建立具競爭力的服務，日本企業與創作者應將YouTube視為一個有利的工具加以利用。