行動歸因分析公司 AppsFlyer 推出了一款新的 AI Agent，能在廣告商核准後，自動調整蘋果公司 Apple Ads 平台的關鍵字出價，這是該公司首款能實際執行動作而非僅提供建議的 AI 工具，同時也推出讓行銷人員自行建立客製化 AI Agent 的工具，預計將改變數位廣告投放的自動化模式。
行動歸因與行銷分析公司 AppsFlyer 近日推出一款新的 AI Agent（人工智慧代理），能針對 Apple Ads（蘋果公司提供的廣告平台）的關鍵字出價進行調整。這項新功能代表 AppsFlyer 旗下首款具備「執行」能力的 AI Agent，而非僅提供建議。
據《PPC Land》報導，這款名為「Apple Ads Share of Voice Agent」的 AI Agent，目前正處於封閉測試階段。它能評估特定關鍵字和地理區域的「聲音佔有率」（Share of Voice），當廣告商的目標偏離時，會推薦相應的出價調整，並在廣告商核准後，直接透過 AppsFlyer 平台在 Apple Ads 中執行這些變更。這有別於傳統的廣告競價機制（PPC，點擊付費），AI Agent 介入了實際操作層面。
AppsFlyer 產品副總裁 Inna Weiner 表示，行銷團隊正從手動的行銷活動協調，轉向由 AI Agent 執行。這次發布為行銷人員提供了可靠的 AI Agent 工具，能夠分析、推薦並依據資料採取行動，為成長帶來明確價值。
除了這款直接操作出價的 AI Agent，AppsFlyer 也推出了「Create an Agent」工具，讓行銷人員能以自然語言描述任何行銷績效工作流程，AppsFlyer 便會據此建立專屬 AI Agent。這些客製化 AI Agent 能深入事件層級分析資料，並定期將分析結果傳送至 Slack 或電子郵件，還能進行根本原因分析並推薦下一步行動。
此外，AppsFlyer 的 MCP 伺服器也新增四項功能，包括提供 Protect360 數據、創意層級的支出、觸及、轉換、留存和收益群組資料，以及透過自然語言描述即可建立 OneLink 連結，並顯示合作夥伴整合配置、歸因窗口、回傳規則和事件映射等資訊，以便外部 AI 工具取用。
值得注意的是，蘋果公司預計將於 2027 年 1 月 26 日停止支援其 Campaign Management API。這項變動可能促使更多廣告主轉向利用自動化工具，例如 AppsFlyer 的 AI Agent 來管理 Apple Ads 廣告投放策略。