Adobe週一(14日)推出最新AI生成式影片工具「Firefly Video Model」，最新軟體不但能讓用戶透過文字指令生成影片，還能進一步擴展AI在影視製作領域的應用規模。這是Adobe邁向生成式AI影視市場的重要里程碑，接下來將與包括OpenAI旗下Sora、TikTok母公司字節跳動及Meta推出的AI影片工具展開激烈的市占爭霸戰。

在邁阿密舉辦的年度大會中，Adobe執行長Shantanu Narayen接受《彭博》專訪表示，「影片製作的成本顯然更高一些，隨著影片生成量的增加，我們可能會針對AI影片生成工具採取不同的定價模式」。Adobe的視訊模型主要是透過其龐大的庫存媒體庫進行訓練，可供行銷人員和創意機構使用。Adobe提出以每分鐘約3美元的價格，從其創意專業人士網路中購買影片。

這場活動除了展示Firefly Video Model的性能外，Adobe還展示多款AI影片創作及修改工具。過去一年來，Adobe在旗下多個主要軟體產品(如Photoshop和Illustrator)中，持續增加生成式AI功能，幫助用戶透過簡單指令創建圖片和文字；如今，這些功能已逐步延伸至影片創作，成為創意專業人士更便捷的創作工具。

目前Adobe尚未針對這些AI功能單獨收費，用戶仍可通過訂閱制來使用。Adobe數位媒體首席技術長格林菲爾德(Ely Greenfield)談及競爭對手時提到，「當我們與客戶交談時，我們聽到的是，這一切都非常酷，但他們無法使用它，客戶希望他們已經使用的應用程式具有AI功能，而Adobe的新視訊模型，是專門為使用者將實際工作流程整合到工具中而設計產生」。

OpenAI今年初推出的Sora已率先搶占市場目光，而字節跳動和Meta也相繼推出自家AI生成影片工具。這些科技巨頭除了在技術上角力，更是為了爭奪應用平台生態系統而戰。由於謹慎的訓練資料和嚴格的審核，Adobe試圖將其模型區分為「商業安全」，例如：如果用戶嘗試生成某些面孔的視頻，Adobe就會屏蔽這些面孔；而競爭對手因廣泛利用互聯網來建立AI模型而招致批評。

生成式AI的快速發展，已經對影視和內容創作等各行各業產生深遠影響，許多傳統的影視製作流程正面臨巨大變革。AI生成工具不僅能大幅降低影片製作的時間和成本，還能為小型創作者帶來過往無法觸及的創作可能性；然而，隨著市場上AI生成影片工具越來越多，價格戰和技術優勢的較量勢必將成為重中之重。