蘋果15日「突襲」發表搭載M5晶片的三大新品，包括14吋MacBook Pro、iPad Pro及Apple Vision Pro。蘋果硬體技術資深副總裁斯魯吉（Johny Srouji）指出，M5晶片「為AI運算帶來巨大飛躍」，特別強化神經網路引擎（Neural Engine）與多核心架構，可支援更高速的生成式AI模型與多媒體工作負載。斯魯吉進一步說明：「M5讓AI工作效能獲得前所未有的提升，讓Mac成為AI運算的下一個強力平台。」
蘋果週三正式發表搭載最新M5晶片的三大產品：MacBook Pro、iPad Pro與Vision Pro，宣稱新晶片運算效能較前一代M4提升四倍，特別針對AI運算進行全面強化。三款新品即日起開放預購，10月22日正式開賣，為蘋果秋季新品陣容再添主力。
科技媒體《CNBC》報導指出，新款MacBook Pro售價自1,599美元起跳，11吋iPad Pro起價999美元，而Vision Pro最新版本（含雙編織頭帶）售價為3,499美元。根據蘋果規劃，這些產品均將在主要市場同步推出，搶攻年底購物旺季。
蘋果硬體技術資深副總裁斯魯吉（Johny Srouji）指出，M5晶片「為AI運算帶來巨大飛躍」，特別強化神經網路引擎（Neural Engine）與多核心架構，可支援更高速的生成式AI模型與多媒體工作負載。斯魯吉進一步說明：「M5讓AI工作效能獲得前所未有的提升，讓Mac成為AI運算的下一個強力平台。」
新款14吋MacBook Pro採用M5晶片後，整體運算與圖形效能大幅提升，並支援更先進的AI應用場景，包括：影像生成、語音轉換及即時翻譯。iPad Pro亦同步升級，主打行動端AI運算能力，鎖定創作者與專業設計族群。Vision Pro則搭配改良頭帶與更優化的視覺渲染效能，持續推進蘋果在沉浸式運算市場的佈局。
市場分析指出，蘋果在AI浪潮中採取「硬體導向」策略，藉由自研晶片提升AI本地運算能力，與OpenAI、Google等雲端AI服務形成差異化競爭。
這次新品發布引起華爾街關注，分析師聚焦蘋果是否因美國總統川普近期推動的半導體與中國關稅政策而調整定價。根據《CNBC》報導，蘋果此次維持前代售價，顯示公司選擇自行吸收潛在成本壓力，以維持市場競爭力。
蘋果財報顯示，2024年6月季度iPad營收為65.8億美元，年減8%，主要受去年同期新品基期較高影響；Mac營收則成長15%，達80.5億美元；雖然Mac與iPad貢獻仍不及iPhone，但仍屬公司重要營收支柱。
另一方面，Vision Pro營收至今仍列入「穿戴與其他產品」項目中，與Apple Watch及AirPods合併計算。分析師估計其營收占比極低，但長期仍具戰略價值。
根據蘋果統計，iPhone在6月季度營收達449億美元，占整體營收近47%，仍為主力成長引擎。由於每年第四季為全球購物旺季，蘋果通常選在秋季更新主要產品線，以推升年底業績。今年將是iPhone 17上市後的首個完整銷售季度，市場普遍預期蘋果12月財季營收將創新高。
業界人士認為，M5晶片的問世標誌蘋果正式將AI納入全產品線戰略核心，藉由整合硬體、作業系統與私有雲運算，鞏固其在AI裝置生態中的長期優勢。